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VIRID chega aos 5 bilhões de envios de email marketing e comemora crescimento de 117% em 2009 Cenário é atribuído a demanda cada vez maior do mercado em relação ao uso de email marketing, aumento do número de clientes e compra da rival Zartana
O ano de 2009 pode ser considerado um marco na trajetória da VIRID Interatividade Digital, proprietária das plataformas de email marketing Virtual Target e Zartana e que hoje ocupa o maior market share do setor. A empresa, que é especialista em envio, gestão e estratégias de email marketing, ultrapassou a marca de 5 bilhões de envios de email marketing em 2009, realizados pelos seus mais de três mil clientes ativos e teve crescimento de 117% na receita, em relação ao ano de 2008.
Entre alguns dos destaques que contribuíram para o avanço acelerado da companhia, estão a aquisição da Zartana no final de 2009 - que somou consideravelmente a carteira de clientes da VIRID com grandes contas, como Wunderman, Videolar, TV1, Renault, B2W, TOTVS, Bematech, Dell, Nokia, Ford, Troller, Boticário, dentre outras.
Para otimizar e agilizar ainda mais o fluxo dos envios de email marketing, aprimorando a performance das campanhas online pelas empresas, a VIRID migrou toda a sua infraestrutura de servidores, antes locada nos EUA, para o Brasil, concentrando todo tráfego de envios junto ao IDC UOL. Novos investimentos em máquinas também foram realizados para triplicar a capacidade de processamento e entrega dos emails.
Funcionalidades “turbinadas” foram inseridas na plataforma Virtual Target, como a possibilidade de integrar as campanhas de email marketing às redes sociais Twitter e Facebook. A plataforma recebeu também melhorias no módulo para mensuração ainda mais detalhada no pós-clique das campanhas de email marketing.
Para Walter Sabini Junior, CEO da VIRID, um dos pontos chave para a ascensão da empresa foi o amadurecimento do meio. “As empresas, embasadas no retorno que vêm obtendo, se conscientizaram da importância do canal para aprimorar o relacionamento dos clientes com a marca. Vejo as companhias intensificarem a utilização do email marketing e aumentarem seus contratos constantemente. Diante deste cenário, o email marketing vai ficando mais e mais profissional, onde habilidades são aperfeiçoadas para que dados sejam convertidos em informações relevantes para campanhas pertinentes. E é devido a essa pertinência na comunicação que há um aumento da aceitação e interatividade dos consumidores e, consequentemente, retorno positivo”, avalia o CEO.
Aliado a fatores como esses, a VIRID sentiu um crescimento considerável das empresas pelo uso de ferramentas de email marketing e, com isso, investiu em mais treinamentos para a equipe, além da realização e patrocínios em eventos do setor.
A compra da Zartana traz ao mercado nacional um novo cenário. Com a aquisição da marca, a VIRID passa a trabalhar com a mesma força para ambas as ferramentas de email marketing (Virtual Target e Zartana), porém com definições distintas. A plataforma Virtual Target tem foco no relacionamento digital com maior número de funcionalidades para elaboração de estratégicas altamente segmentadas nas ações de email marketing, enquanto a Zartana atenderá as empresas que buscam uma forma simples e ágil de entregar seus emails marketing com investimento bem competitivo.
Sabini explica que a decisão da compra está ligada a possibilidade de oferecer mais opções a um mercado que preza por estratégias diferenciadas, cada qual com sua necessidade, além de preservar uma melhor rentabilidade para a empresa. A Zartana alia performance com baixo custo e a Virtual Target possibilita o desenvolvimento de um relacionamento digital com ações inteligentes e automáticas.
“A Virtual Target já disponibiliza muitos recursos que o mercado ainda não utiliza, mas acredito que em 2010 isso tende a mudar, pois cada vez mais as empresas estão enxergando o benefício do email marketing como um canal de relacionamento. A VIRID criou um departamento de inovação dedicado a melhorar e ampliar os recursos da plataforma com base nas necessidades do mercado, customizando a plataforma para atender de forma mais otimizada a todos”,complementa o CEO.
Os canais de venda também foram peças fundamentais para o crescimento da VIRID. Em 2009, foram firmadas parcerias importantes com empresas como UOL Host e DHC Outsourcing, que juntas somam mais de 40 profissionais qualificados que oferecem ao mercado a plataforma Virtual Target.
Código contribui para a evolução do setor
Lançado em 2009, o Código de Autorregulamentação para a prática do email marketing vem auxiliando no aculturamento para campanhas online de forma ética no ambiente digital. “O documento oficial traz mais credibilidade ao que falamos e aplicamos desde que lançamos a Virtual Target e vai ao encontro de nossas expectativas”, explica Sabini.
O executivo salienta que a adequação da prática de email marketing alinhada ao Código pelos clientes foi tranquila, uma vez que a maioria deles já estava em consonância com as boas práticas para os envios de email marketing.
Sabini atuou como coordenador da redação do Código, o que contribui diretamente com esse aculturamento. “Assim que uma marca inicia suas operações com nossas ferramentas de email marketing, já recebe todas as orientações necessárias para adequação”, relata o CEO.
“Ainda há muito que fazer, tem diversas empresas que trabalham com email marketing de maneira errônea. Mas em 2010 isso também deve mudar, quando as regras de denúncia e punição forem apresentadas às companhias. As que não estiverem adequadas com o Código de Autorregulamentação correm sérios riscos de prejuízos para marca, além do impacto financeiro”, avalia Sabini.
Expectativas 2010
Para este ano, a VIRID tem a meta de aumentar em 100% a quantidade de envios, passando a 10 bilhões de envios de email marketing. A expectativa é conquistar um crescimento de 70% na receita.
“Estamos otimistas por conta do aquecimento cada vez mais presente do marketing digital, aliado a uma preocupação constante da VIRID em seguir tendências internacionais que contribuam com essa evolução no mercado brasileiro”, completa o CEO.
Sobre a VIRID:
A Virid Interatividade Digital é especialista em envio, gestão e estratégias de email marketing. Proprietária das plataformas Virtual Target e Zartana, possui expertise para garantir total integração entre tecnologia e resultados. Conta com o serviço de data intelligence para email marketing que é um importante aliado aos departamentos de marketing e às agências digitais e tem por objetivo tornar a rotina de envios melhor sucedida.
No mercado desde 1996, a empresa trabalha ativamente na disseminação das boas práticas na comunicação digital. Para mais informações, acesse www.virid.com.br
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